Συνεχίζοντας με το 2ο μέρος της ανάλυσης για τη διαχείριση μιας Pay Per Click Διαφημιστικής Καμπάνιας θα ολοκληρώσουμε με τα σημαντικότερα σημεία που πρέπει να λαμβάνουμε υπόψη μας κατά την διαχείριση της καμπάνιας:

Return on Investment (ROI) – Η απόδοση της επένδυσης
Για την επιτυχία μια PPC καμπάνιας είναι απαραίτητο να υπολογίσουμε ποιο είναι το κόστος των επισκεπτών ενός website μέσω της καμπάνιας  & ποιο είναι το κέρδος. Θα πρέπει να υπολογίσουμε δηλαδή το λεγόμενο Return on Investment, δηλαδή πόσο αποτελεσματική είναι η διαφήμιση σε σχέση με τα χρήματα που επενδύσαμε. Για παράδειγμα εάν τα clicks μέσω μια καμπάνιας μας κοστίσουν 50€ και το κέρδος μέσω των clicks  είναι μια πώληση με κέρδος 40€ τότε η διαφημιστική μας καμπάνια έχει αποτύχει. Ο υπολογισμός του ROI προκύπτει ως εξής, εάν το κόστος για μια καμπάνια είναι 1000€ και το κέρδος την ίδια περίοδο από την καμπάνια είναι 2500€ τότε η απόδοση της επένδυσης για αυτή την καμπάνια υπολογίζεται μέσω της παρακάτω παράστασης:
[2500€ (κέρδος) – 1000€ (κόστος) / 1000€ (κόστος) ]*100% =  150% Return on Investment

Η καταγραφή των κερδών από τις πωλήσεις και ο υπολογισμός του ROI είναι πολύ εύκολος με τα σχετικά scripts που μας προσφέρει δωρεάν το Google AdWords.

Διαβάστε όλο το άρθρο »

Ακολουθεί μια σειρά από άρθρα σχετικά με τη διαφημιστική καμπάνια Pay Per Click, τα θέματα μελέτης που θα αναλυθούν είναι τα εξής:

• Διαχείριση μιας Pay Per Click Διαφημιστικής Καμπάνιας (Μέρος I)
• Διαχείριση μιας Pay Per Click Διαφημιστικής Καμπάνιας (Μέρος II)
• Δέκα top συμβουλές βελτιστοποίησης της διαφήμισης στο Google
• Ποια η διαφορά του Search και Content Network και ποια τα οφέλη της διαφήμισης στην κάθε περίπτωση
• Ρυθμίσεις και τύποι λέξεων κλειδιών για τις διαφημιστικές καμπάνιες στο Google AdWords
• Απαραίτητα στοιχεία για μια επιτυχημένη καμπάνια, Click Through Rate & Conversions
• Βοηθητικά links για Pay Per Click διαφημίσεις (Resources)
  

ΕΠΙΣΚΟΠΗΣΗ

Τι σημαίνει Pay Per CLick Advertising
Pay Per Click Advertising (PPC για λόγους συντομίας) είναι μοντέλο διαφήμισης μέσω Internet που χρησιμοποιείται ευρέως από τις μηχανές αναζήτησης, τα λεγόμενα content sites όπως τα blogs κλπ. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν μόνο όταν ένας χρήστης πατήσει τη διαφήμισή τους ώστε να επισκεφτεί το εκάστοτε website. Οι σημαντικότεροι πάροχοι PPC διαφημίσεων σήμερα είναι το: Google AdWords, Yahoo! Search Marketing και Microsft adCenter. Η διαφήμιση στις μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης αποτελεί τον πιο γρήγορο και άμεσο τρόπο προβολής των προιόντων, υπηρεσιών μας στο Internet. Στόχος είναι η προσέλκυση στοχευμένων πελατών από όλο τον κόσμο.

Πλεονεκτήματα Pay Per Click καμπάνιας
Οι PPC καμπάνιες έχουν ορισμένα πλεονεκτήματα έναντι της παραδοσιακής βελτιστοποίησης στις μηχανές αναζήτησης (Search Engine Optimization):

• Η διαφήμιση εμφανίζεται αμέσως μετά την ολοκλήρωση ενεργοποίησης του λογαριασμού σε όσες χώρες έχουμε επιλέξει και για τις εκάστοτε λέξεις κλειδιά

• Η χρέωση γίνεται μόνο για όσους από τους χρήστες κλικάρουν πάνω της

• Η PPC διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος προσέλκυσης δυνητικών πελατών στην επιχείρηση

• Δεν απαιτούνται αλλαγές στο περιεχόμενο του website για να εμφανιστεί στις πρώτες θέσεις αναζήτησης η διαφήμιση

Διαβάστε όλο το άρθρο »